• Главная →
• Новости →
• Привлечение инвестиций в объекты культурного наследия

28-29 сентября 2023 года, в городе Устюжна Вологодской области, при поддержке Сенаторского клуба, прошёл форум «История рядом». Целями мероприятия организаторы определили интеграцию в туристические маршруты объектов культурно-исторического наследия, создании креативного кластера и туристического «магнита» территории, привлечение инвестиций в объекты культурного наследия.

Форум стал площадкой для дискуссий, консультаций, обмена опытом и реального взаимодействия общества с крупным бизнесом и властью, ведущими технологическими компаниями, меценатами, инвесторами, туроператорами, экспертами по вопросам развития культурно-исторического наследия и культурного-туристического потенциала России в современных условиях. В частности, вниманию инвесторов были предложены объекты культурного наследия Вологодской области, которые могут быть преобразованы в объекты индустрии гостеприимства.

Организаторами форума выступили АНО «Родовая усадьба», Благотворительный фонд «Наследие нации», Общенациональный союз индустрии гостеприимства и Международный центр креативного гостеприимства. Место проведения было выбрано не случайно. Устюжна известна с 1252 года, и долгое время именовалась не иначе как «провинциальный Эрмитаж».

От имени Правительства Вологодской области гостей форума приветствовала Елена Кукушкина, председатель Комитета по охране объектов культурного наследия Вологодской области. Она поделилась опытом как сохраняется и популяризируется культурное наследие на региональном уровне, какие великие люди - реставраторы, архитекторы, меценаты, деятели культуры и ученые принимают активное участие в возрождении наследия.

Участников и гостей форума приветствовал глава Устюженского округа И.А.Петров. Игорь Анатольевич отметил, что Устюжна является историческим поселением, обладающим уникальным историко-культурным наследием. В городе находятся 49 объектов культурного наследия федерального и регионального значения, здесь проходят фестивали «Железное поле» и «Русские щи», многочисленные арт-выставки. Наша общая задача приложить максимум усилий для возрождения и сохранения объектов культурного наследия, в том числе за счёт инвестиционной привлекательности и развития инфраструктуры.

Президент Благотворительного фонда «Наследие нации», член секции Международное сотрудничество регионов Сенаторского клуба Ирина Лепихина передала главе округа Приветственный адрес от Сенаторского клуба СФ ФС РФ.

Оксана Волошина, вице-президент Благотворительного фонда «Наследие Нации», федеральный эксперт проекта «Выбирай свое» партии «Единая Россия», передала Приветственный адрес от депутата Государственной Думы Федерального собрания РФ Сергея Морозова, а также поздравления участникам форума от председателя Законодательного собрания Вологодской области Луценко Андрея Николаевича и координатора федерального проекта «Выбирай свое» в Вологодской области Дианова Анатолия Александровича.

От департамента экономического развития Вологодской области, Волынцева Наталья Анатольевна дала характеристику историко-культурного и туристического потенциала Вологодчины, отметила, что только туризм может вдохнуть новую жизнь в малые города и дать работу местному населению.

От организаторов форума выступила Арсеньева Марина, вице-президент Центра «Родовая Усадьба», которая рассказала про инициативу организации форума в память о своей маме. «Мне что-то хотелось сделать для своей мамы, которая всю жизнь прожила в Устюжне», сказала Марина.

На пленарной дискуссии, модератором которой была Инна Пехова, руководитель рабочей группы по культурно-познавательному туризму экспертного совета Комитета по туризму ГД РФ, вице- президент ОСИГ, член рабочей группы по туризму с арабскими странами при Совете Муфтиев РФ, основатель Международного центра креативного гостеприимства, поднимались вопросы о том какие ESG факторы (экологические, социальные, корпоративного управления) будут использоваться для инвестиционной привлекательности, как капитализировать синергию творческих бизнесов для создания креативного кластера в усадьбах, какой должен быть маркетинг объектов культурно-исторического значения, как перепрофилировать невостребованные объекты исторической недвижимости или нерационально используемые территории, чтобы они начали работать.

Малышева Ирина Олеговна, начальник управления по культуре, туризму, спорту и молодежной политике администрации Устюженского муниципального округа, представила для инвесторов объекты историко-культурного наследия округа, рассказала про их текущее состояние, перспективы использования и встраивание в сферу развития туризма и креативного развития города.

Черемисина Светлана Александровна - специалист комитета по имуществу администрации Устюженского муниципального округа презентовала лоты объектов культурного наследия для инвесторов.

В дискуссии приняли участие Белякова Наталия, директор департамента экспедиций и туризма РГО, руководитель лаборатории коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ, ст.н. сотрудник Центра территориального и городского развития РАНХиГС, руководитель группы по маркетингу территорий экспертного совета Комитета по туризму ГД РФ; Максимов Андрей Николаевич, руководитель федерального проекта Живоенаследие.рф, председатель экспертного совета Союз российских городов; Безнин Михаил Алексеевич, проректор по научной работе ВоГУ, заведующий кафедрой отечественной истории; Липатов Борис Валерьевич, директор по развитию Фонда «Уникальная страна»; Легасова Инга Валерьевна, генеральный директор инвестиционно-торговой компании «ООО РемиЛинг 2000», вице-президент Российской Академии Бизнеса и Предпринимательства; Хоточкина Ольга Викторовна, директор Международной выставки Интурмаркет; Шибаева Ольга Михайловна, NobiasGroup, кантри курорт Каменецкие Купели.

Все участники дискуссии поделились своим опытом и сошлись в одном, что невозможно сейчас просто поговорить и разойтись. Только сопричастность каждого человека к возрождению своего наследия может вернуть России былое величие и культуру. Важно пробудить к активности самих жителей, преодолеть неверие в перемены и апатию. 

Необходимо: создать реестр исторических объектов Устюжны предлагаемых для меценатов и инвесторов (с расширенной информацией); внести предложения в Экспертную палату РФ о дальнейшей экспертной оценке, создании новых строительных норм; обратиться в Правительство РФ с предложением по созданию Федеральной программы, для оказания финансирования и выстраивания единого стандарта по восстановлению региональных памятников на всей территории РФ; регулярно проводить конференции, форумы, фестивали по обмену опытом с регионами, которые успешно возрождают объекты культурного наследия и для реализации конкретных сделок по аренде или покупке усадеб; более активно информировать общественность об объектах усадебного типа и вовлекать в данную работу предпринимательские сообщества /СППР, Деловая Россия, Опора России и др./

Мнение всех участников живого диалога едино: «Время пустых разговоров прошло. Пришло время действовать! Пришло время  собирать камни! » 

После окончания пленарной дискуссии президент АНО Центр «Родовая усадьба» Оксана Игнатова провела награждение участников фотоконкурса «История Рядом», которое состоялось в двух номинациях «Пейзаж» и «Архитектура». Оксана отметила, что было очень важно провести фотоконкурс, т.к. почти никто из участников форума не был в Устюжне. Даже пришлось отступить от условий конкурса, и присудить победу самому молодому участнику Егору Лестенькову, которому всего семь лет, но его работа просто очаровала всех членов жюри.  

Ведущей круглого стола «Инвестиции в историческую недвижимость» была Оксана Волошина, федеральный эксперт проекта «Выбирай свое» партии «Единая Россия», вице-президент фонда «Наследие Нации», которая рассказала, что общий объем инвестиций в недвижимость России по итогам трех кварталов 2023 года вырос за год на 75% и составил 467 млрд руб. «Передача исторической недвижимости в частные руки — альтернативный подход к решению проблемы, который позволяет не только сохранить историческое ядро города, но и привлечь деньги в муниципальный бюджет», - отметила она.

О создании креативной команды, взаимодействии общества, бизнеса и власти, разработке проекта и его общественном обсуждении, рассказала президент Благотворительного фонда «Наследие Нации», член секции Международное сотрудничество регионов Сенаторского клуба СФ ФС РФ, управляющий партнер Международного центра креативного гостеприимства Ирина Лепихина на примере работ  по восстановлению старинной фабрики Ягужинских в Павловской Слободе. Так же Ирина Лепихина предложила на разрабатываемой фондом платформе, где будут находить друг друга объекты культурного наследия, эксперты, инвесторы и представители власти, сделать пилотным регионом Вологодскую область и г. Устюжну.

Бычкова Евдокия Ивановна, российский государственный и политический деятель, меценат, на примере Липецкой области, где вопросы подготовки и проектирования объектов финансируются из областного бюджета, отметила что «…только политическая воля и желание всех ветвей власти стимулировать и создавать условия для более активного вовлечения инвесторов в реставрацию памятников культуры, предоставление гарантий инвесторам может изменить ситуацию». Евдокия Ивановна предложила создать координационные советы при Губернаторах для комплексного решения вопросов по восстановлению усадеб, приспособления их для оказания гостинично-туристических услуг.

О механизмах взаимодействия, сопричастности и эффективной поддержки по вопросам сохранения и возрождения наследия рассказала Баева Галина Евгеньевна, пресс-секретарь компании по добыче и производству соли в России ООО "Руссоль", руководитель пресс-службы курорта "Соленые озера" в Соль-Илецке Оренбургской области.

Галушко Елена Сергеевна, HR-эксперт, председатель Регионального отделения Ассоциации «Женщины Бизнеса» в Санкт-Петербурге, член ТПП РФ, председатель политической партии «Партия Дела» раскрыла тему кадров и ценностно - ориентированного проектирования, обозначив, что необходимо заниматься воспитанием внутреннего и внешнего туриста, внутреннего и внешнего инвестора в духе уважения к традициям и духовно - нравственным ценностям.

Литвиненко Максим Валерьевич, коммерческий директор компании Электропорт показал наглядно, как с помощью освещения можно не только улучшить внешний вид здания, но и привлечь инвесторов. Нашлись точки соприкосновения для реализации проекта в Устюжне, сразу начали обсуждать пути решения.

Нестерова Елена Викторовна, директор по развитию ООО «Дэкдом» предложила внести изменения в строительные нормы при реконструкции объектов культурного наследия и дать возможность внедрять новые технологии, которые намного легче бетона представив быстровозводимые технологии строительства для развития туристической индустрии.

Савельева Алла Анатольевна, генеральный директор ООО «Штайнер» рассказала о современных строительных технологиях, которые можно поставить на службу восстановления исторического наследия.

Баркова Элеонора Владиленовна, доктор философских наук, профессор, руководитель Лаборатории экофилософских исследований Донецкого национального университета, профессор РЭУ им. Плеханова рассказала как исторические памятники становятся новыми точками притяжения и являются креативом для развития территорий.

Татьяна Львова, член Президиума Правления Ассоциации «НП «ОПОРА», председатель Комиссии Опоры России по развитию бизнеса, сохраняющего историко-архитектурное наследие, поделилась с участниками форума информацией об опыте внедрения Региональных стандартов по сохранению и приумножению культурно-исторического достояния России на примере Астраханской и Ульяновской областей и о том, что к пилотным регионам 22 сентября 2023 года присоединилась Нижегородская область.

Коллеги делились региональным опытом привлечения инвестиций в реставрацию ОКН (объектов культурного наследия).

Кирсанов Никита Олегович, председатель Комитета по сохранению исторического наследия города Томска, рассказал про опыт и программы Томска, которые они первыми разработали и внедрили у себя с учетом региональной специфики. Данный опыт можно использовать и для других регионов.

Цифры Томска впечатляют:

Расселено 70 объектов

Передано в аренду - 52 здания

Подготовлено к торгам - 8

Готовятся к торгам - 15 объектов

Восстановлено - 8

В процессе восстановления - 17

Готовится проектная документация - 19

Дмитрий Голиков, сооснователь Консорциума участников «Индустрии кемпингов и автотуризма», поделился информацией как маршруты и инфрастуктура, являясь важными инструментами, влияют на привлечение туристов, в том числе на объекты культурного наследия.

Якимова Анна Германовна, предприниматель и владелец сети цветочных магазинов и кофеен, член совета Фонда сохранения объектов культурного наследия в Вологодской области, рассказала про опыт сохранения в Вологде деревянных домов ее отцом –Якимовым Германом Петровичем.

Кнорр Анастасия Юрьевна, директор СРОО "За информационное общество", оператор Том СойерФест в Самаре, поделилась как общественные инициативы становятся триггером  темы возрождения наследия в регионах.

Маулимшина Эльза Маратовна, член Совета при Главе Республики Башкортостан по правам человека и развитию институтов гражданского общества, председатель Башкирского республиканского отделения Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры поделилась своим опытом в возрождении объектов культурного наследия, который может быть применим в городе Устюжна.

Корпоративное добро: зачем бизнесу нужна благотворительность? В то время когда участники форума делились своими наработками и опытом, стартовала социально значимая программа «Маршрут добра». Исполнительный директор благотворительного фонда «Родина» Роман Громов в комплексном центре «Гармония» вручил многодетной семье Железняковых ноутбук.

Один из ключевых участников форума, президент ОСИГ Алексей Волков, выступил с предложением создать рабочую группу для формирования комплексной межведомственной программы по восстановлению усадеб, в частности, перенастройке стандартов и СНиП в области реконструкции и приспособления объектов культурного наследия для целей туризма, а также по запуску единого стандарта государственно-частного партнёрства в этой сфере.

Удивительный подарок сделала принимающая сторона. В завершении официальной рабочей части мероприятия сотрудники центральной библиотеки имени Батюшковых сделали гостям замечательный творческий подарок. Все стали участниками увлекательной интерактивной театрализованной программы «В городе N» по мотивам произведений Николая Васильевича Гоголя. Экскурсия по старинному купеческому особняку и встреча с героями произведений великого писателя оставили незабываемые впечатления и самые позитивные эмоции.

Подводя итоги форума, Инна Пехова отметила: «Я в полном восторге от Вологодского региона, добрых и вежливых людей в Устюжне. Обязательно надо делиться опытом, знаниями, связами, чтобы обратить внимание на малые города, на столь уникальные объекты культурного наследия, и как можно скорее создавать новые отели, рестораны, центры притяжения в исторических зданиях, вовлечь молодежь в индустрию впечатлений. Инвестирование в культурные объекты должно иметь удвоенную ценность в будущем».